近日，腾讯与字节跳动的平台博弈全面升级，双方合作彻底破裂，腾讯系影视剧全面撤离抖音宣发阵地，转而全力倾斜自家视频号生态。这场博弈直接波及现实项目，正在热播的电视剧《主角》成为首个受影响的典型案例，因平台限流被迫将官方宣发账号更名为“配角”，原有50余条宣传视频遭下架，仅留存19条图文内容，即便选择凌晨等低流量时段发布，仍难逃被删除的命运。巨头博弈下，影视宣发从常规推广沦为夹缝求生，行业生态正经历深刻重构。
平台壁垒与版权纠纷是双方矛盾激化的核心原因。长期以来，腾讯与字节在版权、流量、用户争夺上冲突不断，此前就曾因短视频侵权问题多次对簿公堂。此次彻底闹掰后，抖音对腾讯系内容实施严格限流，腾讯则直接切断抖音引流渠道，明确要求旗下影视剧宣发全面退出抖音，集中资源发力视频号，以此强化自身内容生态闭环，减少对外部流量平台的依赖。
《主角》的宣发困境，正是行业平台博弈下中小项目生存现状的缩影。为规避平台审查，剧组被迫采用陕西方言暗号、谐音梗等游击式宣传，用“歪得很”代指“厉害”，以“不跳抖舞”暗示避开抖音，在严格限制下艰难传递剧集信息。尽管宣发受阻，但该剧凭借扎实的剧情与文化深度，意外实现口碑破圈，成为2026年5月影视行业的现象级案例，也为同类作品提供了“内容为王”的突围思路。
此次腾讯放弃抖音宣发，本质是互联网巨头流量话语权的重新争夺，也彻底改变了内娱影视宣发的固有格局。未来，视频号、B站、小红书等平台将成为腾讯系内容的核心宣发阵地，行业宣发渠道进一步分散化、多元化。而对影视从业者而言，巨头博弈下，既要适应平台规则变化，更需回归内容本身，唯有以优质作品为核心，才能在复杂的行业环境中站稳脚跟，减少对单一宣发渠道的依赖。
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